Entendiendo que la información corporativa y la financiera van dirigidas a distintos públicos de interés y, por ende, cumplen con objetivos comunicacionales diferentes, se dividió la Memoria en dos documentos que fueran fáciles de diferenciar: uno con tapa dura que contiene la información corporativa y el otro con tapa blanda para presentar la información financiera. Ambos en distinto color y contenidos por una caja con corte diagonal, esto último, en sintonía con el movimiento y líneas diagonales empleados en páginas interiores. Se diseñó en un formato pequeño, elegante y fácil de manipular.

El tratamiento fotográfico fue un aspecto destacable en esta Memoria, para ello, realizamos un completo trabajo de producción fotográfica, generando un banco de imágenes propio de Parque Arauco.

Por último, manteniendo nuestra preocupación de elegir papeles con certificaciones ambientales, la Memoria fue impresa en un papel con certificación PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification – Programa de reconocimiento de Sistemas de Certificación Forestal).

La Memoria de Parque Arauco 2010 ha sido reconocida con el Premio de categoría al “Mejor Diseño”, en el Decimosexto Concurso Anual de Memorias de Sociedades Anónimas de Chile, organizado por el Diario Estrategia y PricewaterhouseCoopers.

Diciembre 2011.

www.generadoras.cl

Diciembre 2011.

www.alcalde.cl

Esta es la conclusión de un trabajo iniciado en 2009 con Climate Synergie, empresa especializada en mediciones de huella de carbono, con la primeramente medimos nuestra huella y que luego nos entregó los Bonos de Carbonos necesarios para mitigar el 100% de nuestra huella, la que en 2010 ascendio a 2,8 toneladas de CO2 equivalente.

Filete obtubo la mitigación a partir de secuestro de carbono – evaluada cuantitativamente – realizada a través de la implementación de plantaciones de especies forestales en el sur de Chile, respetando los mismos criterios del Verified Carbon Standard certificado con altos criterios de exigencia y reconocido internacionalmente.

Filete realizó el diseño, programación y administración de contenidos en la plataforma web Wordpress, para el sitio web de la Villa Grimaldi, para más información visite: www.villagrimaldi.cl

Septiembre 2011.

La versión PDF del Reporte de Sostenibilidad 2010 de LAN fue diseñada de manera sustentable ya que reúne una serie de medidas y acciones concretas que mitigan el impacto ambiental en caso de ser impreso.

En este sentido, para optimizar el tamaño y uso de papel disminuimos los márgenes de las páginas y en el texto se reemplazó el espaciado entre párrafos por el uso de sangría. Asimismo, para privilegiar el ahorro de electricidad y tinta optamos por un diseño en blanco y negro; consideramos una mínima cantidad de fotos y, en reemplazo de ello, diseñamos infografías y otros recursos gráficos; en cuanto a las fotografías utilizadas, éstas fueron trabajadas con el formato “mapa de bits” que incorpora blancos entre pixeles.

Uno de los pocos elementos físicos que quedaron de pie luego de la demolición que sufrió a comienzos de los años 90, es el portón metálico por donde eran ingresados los prisioneros. Este ha sido el símbolo histórico con que se identifica el lugar, permaneciendo cerrado desde entonces. La imagen propuesta recupera el portón pero propone la aparición de la esperanza tras él, expresada por la simplificación de un árbol, que señala, finalmente, el triunfo de la vida por sobre la muerte.

Sobresale en este sitio el uso de líneas y cortes diagonales que le asignan una fuerte y distintiva personalidad a la propuesta, al alejarse de las tradicionales franjas verticales y horizontales empleadas en la gran mayoría de los sitios.

En términos generales, el objetivo de diseño apuntó a presentar al usuario un sitio atractivo, simple y de fácil acceso, para lo cual se optó por un desarrollo en base a una estructura en HTML básico con CSS, que implican descargas más rápidas.

Apuntando a una efectiva sinergia entre los recursos integrados a la propuesta general (que incluyo la impresión de una versión impresa con los títulares de la Memoria) y al objetivo de expandir el alcance a los stakeholders de Masisa mediante la optimización de usos interactivos, desarrollamos este sitio con un potente administrador de contenidos (CMS) que otorga importantes ventajas en cuanto a posibilidades de uso.

De esta manera logramos difundir la Memoria Anual Masisa 2010 a través de un sitio que, entre otras características es: administrable, lo que permite una rápida y fácil actualización de los contenidos; tiene integración a las redes sociales Facebook y Twitter; cuenta con una categoría de “foro” a través de la cual se puede comentar en línea la información ingresada por el cliente; está posicionado de manera destacada dentro de los distintos motores de búsqueda, encontrándose casi instantáneamente por el usuario.

El siguiente video muestra el sistema completo que integró la nueva Memoria Masisa 2010.

Bajo este enfoque, nuestro trabajo de diseño consideró la utilización de una serie de criterios y recursos orientados a una lectura digital y usos interactivos, permitiendo el acceso a los contenidos del documento a partir de variadas fuentes.

Fue diseñada para formato PDF y web con la finalidad de ser vista desde el sitio Memoria Masisa y así contribuir a un menor consumo de papel al brindar la posibilidad de imprimir sólo los contenidos que los distintos públicos de interés necesiten. La entrega física se realizó en un CD, para lo cual se diseñó un contenedor especial con información relevante de la compañía y las indicaciones de cómo leer el documento en este formato. Como alternativa de acceso a los contenidos, se incorporaron al diseño códigos QR para permitir acceder a los distintos contenidos desde dispositivos móviles. Otra característica de esta Memoria digital es su integración a las redes sociales, pudiendo ser comentados y compartidos sus contenidos en Twitter y Facebook.

Como recurso digital adicional, propuesto con la finalidad de explicar de manera clara y atractiva en un lenguaje audiovisual esta nueva forma de comunicar el desempeño financiero, social y ambiental de la compañía se produjo un video, actualmente disponible en el sitio web de la empresa.

Para complementar la entrega, además del tríptico contenedor que lleva el CD en su interior, diseñamos un desplegable que menciona los alcances de esta Memoria y expone un breve resumen con información destacada, resultados y highlights de la compañía por capítulo. Este material impreso fue realizado en papeles provenientes de bosques sustentables, y en el caso del tríptico, elaborado sin la utilización de cloro y blanqueado con sulfato (biodegradable).

Una vez terminado el diseño y producción de todos los elementos que integraron esta propuesta, se calcularon las emisiones de gases de efecto invernadero involucradas en todo el proceso llegando a 2,94 toneladas CO₂eq., reducción sumamente significativa considerando la versión impresa del año anterior que emitió 14 toneladas. Masisa finalmente compensó estas 2,94 tons. resultando una nueva Memoria carbono neutro (cero emisión).

A través de un formato pequeño, una encuadernación especial y el uso de troquel, cuño y color plata, dimos al documento un estilo de diseño elegante y atractivo.

La permanente incorporación de nueva tecnología como característica importante de la empresa, fundamentó la elección de un color metalizado en portada, contenedor y páginas interiores.

Siguiendo nuestra actual tendencia a proponer formatos pequeños y fáciles de manipular, elegimos para esta Memoria un tamaño más cercano a un libro; además de una encuadernación no tradicional, con tapa semidura, y un estuche contenedor rígido y con troquel.

Con la finalidad de dar una marcada personalidad al documento, exploramos gráficamente la aplicación del logotipo, el cual destacamos a través de distintos recursos: troquelado en el estuche contenedor, como cuño en portada y en trama al interior.

Finalmente, bajo un criterio ambientalmente responsable, elegimos un papel con certificación PEFC que garantiza que éste proviene de bosques manejados en forma sustentable y fuentes controladas.

A partir de la necesidad comunicacional de enfatizar el grupo humano al interior de la compañía, generamos un documento marcado visualmente por una diversidad de retratos fotográficos que fueron realizados a los mismos trabajadores y en los que priman expresiones libres y espontáneas.

Apuntando hacia el mismo objetivo, se optó por acompañar los contenidos a lo largo de toda la Memoria, de manera destacada en texto e imagen, a través de testimonios personales de funcionarios.

La sumatoria de éstos y otros códigos gráficos, logró una pieza editorial dinámica y humana, que además de informar acerca de su gestión anual, transmite una importante cuota de simpatía en su mensaje.

Por otra parte, primando en el diseño conceptos como comodidad y facilidad de acceso a la información, el documento se realizó en un formato pequeño y se dividió en 2 libros: uno corporativo y el otro financiero, unidos por una faja.

La elección del papel, consideró como criterio fundamental que tuviera alguna certificación ambiental, en este caso, PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification – Programa de reconocimiento de Sistemas de Certificación Forestal).

Más allá de estar atentos al cambio climático y los efectos del calentamiento global, una nueva motivación se instaló como parte de nuestra filosofía y manera de hacer las cosas: conducir y alinear nuestro trabajo bajo una conciencia de cuidado medioambiental y utilización de criterios sostenibles en el diseño.

Para ello, en forma pionera e innovadora en nuestro medio, el año 2009 comenzamos un trabajo sistemático junto a Climate Synergie, empresa especializada en mediciones de huella de carbono, estrategias para la reducción de emisiones de GEI (Gases de Efecto Invernadero) y compensación de emisiones mediante proyectos respaldados por la ONU, con el fin de medir nuestra huella de carbono.

Metodología “BILAN CARBONE®”
Durante un año (desde septiembre de 2009 hasta agosto de 2010), hicimos un acucioso seguimiento y mediciones de nuestra emisión de CO2 en todas las actividades relacionadas a nuestro trabajo (uso de energía, desplazamientos desde y hacia nuestra oficina como también hacia nuestros clientes y proveedores, insumos y desechos, entre otros), a través de la metodología internacionalmente conocida para el cálculo de la Huella de Carbono:

“BILAN CARBONE®” (compatible con la norma ISO 14064).
Como resultado de este ejercicio recibimos el sello Primera Estrella de Climate Synergie, que certifica la emisión de nuestra huella de carbono como empresa.

Nuestras principales fuentes de emisión de C02

¿Cuánto mide nuestra huella?

Durante el año medido, emitimos 27,8 toneladas de  CO2 equivalente. Buen resultado si se considera que la emisión que generamos con el trabajo de todo 1 año es la misma que la emitida por un vuelo (sólo de ida) de un Boeing 747 desde Santiago a La Serena.

Lo que sigue
Nuestra huella de carbono aún se puede reducir y por ello el trabajo continúa.
El trabajo completo con Climate Synergie contempla 4 niveles: el primero de ellos es la medición de huella de carbono ya realizado.

Ahora siguen:
Nivel 2. Estrategia de reducción de emisiones: Trabajaremos en la formulación y puesta en marcha de una estrategia de reducción de nuestras emisiones de carbono.
Nivel 3. Seguimiento de emisiones: Realizaremos un seguimiento continuo de nuestra huella de carbono y se validará la estrategia de reducción de las emisiones.
Nivel 4. Neutralidad carbono: Se estudiará la forma de compensar las emisiones residuales mediante un proyecto de mayor reducción de éstas o de captura. El proyecto debe responder a las normas definidas por la UNFCCC (United Nations Framework Convention on Climate Change).
Al final de esta última etapa se entrega un certificado de Neutralidad Carbono “Climate Synergie”.

Para allá vamos.
La tarea continúa como también el firme propósito de ser una empresa de diseño ambientalmente responsable y ser creativos no sólo en la forma de diseñar, sino también en el cómo diseñar con una visión de futuro sustentable.

Esta publicación da cuenta de la propuesta que Chile llevó a la Exposición Universal Shanghai 2010. Basándonos en entrevistas a los principales creadores involucrados, confeccionamos un relato que explica cada uno de los aspectos asociados al Pabellón: la arquitectura, la tienda de productos, el circuito interno que los visitantes recorrieron, las esculturas, etc. La mayoría de las fotografías fueron realizadas por Thomas Wedderwille, tanto en Chile como en Shanghai.

El libro se compuso íntegramente con Shanghai Book y Shanghai Black, dos fuentes realizadas especialmente por Filete para el proyecto.