Por segundo año consecutivo, Parque Arauco nos invitó a desarrollar su Memoria Corporativa, proyecto que enfocamos hacia un diseño elegante, moderno, innovador en su formato y con énfasis en la producción fotográfica.

Entendiendo que la información corporativa y la financiera van dirigidas a distintos públicos de interés y, por ende, cumplen con objetivos comunicacionales diferentes, se dividió la Memoria en dos documentos que fueran fáciles de diferenciar: uno con tapa dura que contiene la información corporativa y el otro con tapa blanda para presentar la información financiera. Ambos en distinto color y contenidos por una caja con corte diagonal, esto último, en sintonía con el movimiento y líneas diagonales empleados en páginas interiores. Se diseñó en un formato pequeño, elegante y fácil de manipular.

El tratamiento fotográfico fue un aspecto destacable en esta Memoria, para ello, realizamos un completo trabajo de producción fotográfica, generando un banco de imágenes propio de Parque Arauco.

Por último, manteniendo nuestra preocupación de elegir papeles con certificaciones ambientales, la Memoria fue impresa en un papel con certificación PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification – Programa de reconocimiento de Sistemas de Certificación Forestal).

La Memoria de Parque Arauco 2010 ha sido reconocida con el Premio de categoría al “Mejor Diseño”, en el Decimosexto Concurso Anual de Memorias de Sociedades Anónimas de Chile, organizado por el Diario Estrategia y PricewaterhouseCoopers.

LAN nos encargó el diseño de su primer Reporte de Sostenibilidad, cuya principal característica era no ser un documento impreso sino digital y que éste transmitiera la orientación de la compañía hacia el cuidado medioambiental y el trabajo sostenible. Para ello realizamos un Reporte en versión PDF que sobresale por el acentuado criterio de sustentabilidad que se utilizó en su desarrollo.

La versión PDF del Reporte de Sostenibilidad 2010 de LAN fue diseñada de manera sustentable ya que reúne una serie de medidas y acciones concretas que mitigan el impacto ambiental en caso de ser impreso.

En este sentido, para optimizar el tamaño y uso de papel disminuimos los márgenes de las páginas y en el texto se reemplazó el espaciado entre párrafos por el uso de sangría. Asimismo, para privilegiar el ahorro de electricidad y tinta optamos por un diseño en blanco y negro; consideramos una mínima cantidad de fotos y, en reemplazo de ello, diseñamos infografías y otros recursos gráficos; en cuanto a las fotografías utilizadas, éstas fueron trabajadas con el formato “mapa de bits” que incorpora blancos entre pixeles.

El año 2011, propusimos a Masisa reforzar su compromiso medioambiental y marcar un hito en la reducción de emisiones de CO₂ asociadas a la comunicación de su gestión anual, a través de una Memoria Digital que además expandiera el alcance a sus stakeholders.

Bajo este enfoque, nuestro trabajo de diseño consideró la utilización de una serie de criterios y recursos orientados a una lectura digital y usos interactivos, permitiendo el acceso a los contenidos del documento a partir de variadas fuentes.

Fue diseñada para formato PDF y web con la finalidad de ser vista desde el sitio Memoria Masisa y así contribuir a un menor consumo de papel al brindar la posibilidad de imprimir sólo los contenidos que los distintos públicos de interés necesiten. La entrega física se realizó en un CD, para lo cual se diseñó un contenedor especial con información relevante de la compañía y las indicaciones de cómo leer el documento en este formato. Como alternativa de acceso a los contenidos, se incorporaron al diseño códigos QR para permitir acceder a los distintos contenidos desde dispositivos móviles. Otra característica de esta Memoria digital es su integración a las redes sociales, pudiendo ser comentados y compartidos sus contenidos en Twitter y Facebook.

Como recurso digital adicional, propuesto con la finalidad de explicar de manera clara y atractiva en un lenguaje audiovisual esta nueva forma de comunicar el desempeño financiero, social y ambiental de la compañía se produjo un video, actualmente disponible en el sitio web de la empresa.

Para complementar la entrega, además del tríptico contenedor que lleva el CD en su interior, diseñamos un desplegable que menciona los alcances de esta Memoria y expone un breve resumen con información destacada, resultados y highlights de la compañía por capítulo. Este material impreso fue realizado en papeles provenientes de bosques sustentables, y en el caso del tríptico, elaborado sin la utilización de cloro y blanqueado con sulfato (biodegradable).

Una vez terminado el diseño y producción de todos los elementos que integraron esta propuesta, se calcularon las emisiones de gases de efecto invernadero involucradas en todo el proceso llegando a 2,94 toneladas CO₂eq., reducción sumamente significativa considerando la versión impresa del año anterior que emitió 14 toneladas. Masisa finalmente compensó estas 2,94 tons. resultando una nueva Memoria carbono neutro (cero emisión).

El año 2011 nuestro ámbito de diseño alcanzó el mercado de la salud privada, desarrollando para el grupo Cruz Blanca Salud S.A., su Memoria Anual 2010.

A través de un formato pequeño, una encuadernación especial y el uso de troquel, cuño y color plata, dimos al documento un estilo de diseño elegante y atractivo.

La permanente incorporación de nueva tecnología como característica importante de la empresa, fundamentó la elección de un color metalizado en portada, contenedor y páginas interiores.

Siguiendo nuestra actual tendencia a proponer formatos pequeños y fáciles de manipular, elegimos para esta Memoria un tamaño más cercano a un libro; además de una encuadernación no tradicional, con tapa semidura, y un estuche contenedor rígido y con troquel.

Con la finalidad de dar una marcada personalidad al documento, exploramos gráficamente la aplicación del logotipo, el cual destacamos a través de distintos recursos: troquelado en el estuche contenedor, como cuño en portada y en trama al interior.

Finalmente, bajo un criterio ambientalmente responsable, elegimos un papel con certificación PEFC que garantiza que éste proviene de bosques manejados en forma sustentable y fuentes controladas.

La autopista urbana Vespucio Sur realizó con nosotros su Memoria Anual 2010, orientando para ello nuestro diseño hacia el objetivo principal de “humanizarla”, considerando los antecedentes entregados por la empresa que destacaron de manera relevante el trabajo y desarrollo de sus equipos internos.

A partir de la necesidad comunicacional de enfatizar el grupo humano al interior de la compañía, generamos un documento marcado visualmente por una diversidad de retratos fotográficos que fueron realizados a los mismos trabajadores y en los que priman expresiones libres y espontáneas.

Apuntando hacia el mismo objetivo, se optó por acompañar los contenidos a lo largo de toda la Memoria, de manera destacada en texto e imagen, a través de testimonios personales de funcionarios.

La sumatoria de éstos y otros códigos gráficos, logró una pieza editorial dinámica y humana, que además de informar acerca de su gestión anual, transmite una importante cuota de simpatía en su mensaje.

Por otra parte, primando en el diseño conceptos como comodidad y facilidad de acceso a la información, el documento se realizó en un formato pequeño y se dividió en 2 libros: uno corporativo y el otro financiero, unidos por una faja.

La elección del papel, consideró como criterio fundamental que tuviera alguna certificación ambiental, en este caso, PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification – Programa de reconocimiento de Sistemas de Certificación Forestal).

Libro El Pabellón de Chile

Esta publicación da cuenta de la propuesta que Chile llevó a la Exposición Universal Shanghai 2010. Basándonos en entrevistas a los principales creadores involucrados, confeccionamos un relato que explica cada uno de los aspectos asociados al Pabellón: la arquitectura, la tienda de productos, el circuito interno que los visitantes recorrieron, las esculturas, etc. La mayoría de las fotografías fueron realizadas por Thomas Wedderwille, tanto en Chile como en Shanghai.

El libro se compuso íntegramente con Shanghai Book y Shanghai Black, dos fuentes realizadas especialmente por Filete para el proyecto.

Libro QVID  2010 › 2011

La Asociación Chilena de  Empresas de Diseño nos encargó el diseño de su libro 2010-2011 donde se reúne una muestra del trabajo de las 35 empresas asociadas. El desafío consistió en desarrollar un diseño neutro pero de calidad, capaz de destacar el trabajo expuesto, y al mismo tiempo, representar el nivel profesional de la disciplina en Chile.

En distintas secciones del libro incorporamos códigos QR que permiten realizar una vinculación directa entre las páginas impresas y contenidos on-line, a través del uso de teléfonos inteligentes.

Reporte Anual y Reporte de Sostenibilidad Sodimac 2009

Diseño y diagramación de dos documentos para ser entregados en conjunto. La edición y disposición de los contenidos fue elaborada según la lógica de una revista, que permite leer pequeñas columnas de información que, en conjunto, constituyen un capítulo. De esta manera, la lectura del los Reportes resulta más dinámica y permite al lector seleccionar rápidamente los datos que más le interesan.

Ambas piezas fueron impresas en papel 100% reciclado y con mútiples cetificaciones ambientales. Así mismo, el formato seleccionado asegura el uso óptimo del pliego, lo que reduce los desechos asociados a la producción.

El Reporte de Sostenibilidad ha sido reconocido con el Premio al Mejor Reporte de Sustentabilidad 2010, por Acción RSE. Más detalles en:  www.accionrse.cl

Libro para el Pabellón de Chile en la Expo Shanghai 2010. A partir de un texto encargado a Miguel Laborde, produjimos, editamos y diseñamos un libro que retrata fotográficamente algunas de las ciudades más importantes de Chile.

El trabajo fotográfico estuvo a cargo de Alexis Díaz, Claudio Pérez y Javier Godoy, con ilustraciones de Antonia Reyes.

La edición final está escrita en chino con traducción al inglés. Estos últimos, fueron compuestos íntegramente con Shanghai Book y Shanghai Black, dos fuentes realizadas especialmente por Filete para el proyecto.

La Rectoría de la Universidad de Chile nos encomendó el desarrollo de un libro que diera cuenta de la actualidad de la Universidad. En el libro se integraron las distintas áreas de desarrollo, facultades e institutos de la Casa de Estudios, integrando gráficos e infografías que hiciesen más expedito el acceso a los contenidos expuestos. El desafío consistió en concentrar las distintas miradas que existen dentro de la Universidad en un único diseño. Luego de un trabajo de más de un año, se logró un producto consistente, claro y de excelencia.