Por segundo año consecutivo, Parque Arauco nos invitó a desarrollar su Memoria Corporativa, proyecto que enfocamos hacia un diseño elegante, moderno, innovador en su formato y con énfasis en la producción fotográfica.

Entendiendo que la información corporativa y la financiera van dirigidas a distintos públicos de interés y, por ende, cumplen con objetivos comunicacionales diferentes, se dividió la Memoria en dos documentos que fueran fáciles de diferenciar: uno con tapa dura que contiene la información corporativa y el otro con tapa blanda para presentar la información financiera. Ambos en distinto color y contenidos por una caja con corte diagonal, esto último, en sintonía con el movimiento y líneas diagonales empleados en páginas interiores. Se diseñó en un formato pequeño, elegante y fácil de manipular.

El tratamiento fotográfico fue un aspecto destacable en esta Memoria, para ello, realizamos un completo trabajo de producción fotográfica, generando un banco de imágenes propio de Parque Arauco.

Por último, manteniendo nuestra preocupación de elegir papeles con certificaciones ambientales, la Memoria fue impresa en un papel con certificación PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification – Programa de reconocimiento de Sistemas de Certificación Forestal).

La Memoria de Parque Arauco 2010 ha sido reconocida con el Premio de categoría al “Mejor Diseño”, en el Decimosexto Concurso Anual de Memorias de Sociedades Anónimas de Chile, organizado por el Diario Estrategia y PricewaterhouseCoopers.

Con el objetivo de potenciar la comunicación corporativa y llegar con mayor efectividad a los distintos públicos de interés, se desarrolló la versión web de la Memoria Anual Parque Arauco 2010 a partir del diseño de la memoria impresa.

Sobresale en este sitio el uso de líneas y cortes diagonales que le asignan una fuerte y distintiva personalidad a la propuesta, al alejarse de las tradicionales franjas verticales y horizontales empleadas en la gran mayoría de los sitios.

En términos generales, el objetivo de diseño apuntó a presentar al usuario un sitio atractivo, simple y de fácil acceso, para lo cual se optó por un desarrollo en base a una estructura en HTML básico con CSS, que implican descargas más rápidas.

La propuesta de diseño que el año 2011 desarrollamos para la empresa Masisa, orientada a reforzar su compromiso medioambiental a través de una forma sustentable e innovadora de comunicar su gestión anual, incluyó la creación de un sitio web que permitiese un contacto directo con los distintos públicos de interés de la compañia y una actualización permanente de contenidos.

Apuntando a una efectiva sinergia entre los recursos integrados a la propuesta general (que incluyo la impresión de una versión impresa con los títulares de la Memoria) y al objetivo de expandir el alcance a los stakeholders de Masisa mediante la optimización de usos interactivos, desarrollamos este sitio con un potente administrador de contenidos (CMS) que otorga importantes ventajas en cuanto a posibilidades de uso.

De esta manera logramos difundir la Memoria Anual Masisa 2010 a través de un sitio que, entre otras características es: administrable, lo que permite una rápida y fácil actualización de los contenidos; tiene integración a las redes sociales Facebook y Twitter; cuenta con una categoría de “foro” a través de la cual se puede comentar en línea la información ingresada por el cliente; está posicionado de manera destacada dentro de los distintos motores de búsqueda, encontrándose casi instantáneamente por el usuario.

El siguiente video muestra el sistema completo que integró la nueva Memoria Masisa 2010.

El año 2011, propusimos a Masisa reforzar su compromiso medioambiental y marcar un hito en la reducción de emisiones de CO₂ asociadas a la comunicación de su gestión anual, a través de una Memoria Digital que además expandiera el alcance a sus stakeholders.

Bajo este enfoque, nuestro trabajo de diseño consideró la utilización de una serie de criterios y recursos orientados a una lectura digital y usos interactivos, permitiendo el acceso a los contenidos del documento a partir de variadas fuentes.

Fue diseñada para formato PDF y web con la finalidad de ser vista desde el sitio Memoria Masisa y así contribuir a un menor consumo de papel al brindar la posibilidad de imprimir sólo los contenidos que los distintos públicos de interés necesiten. La entrega física se realizó en un CD, para lo cual se diseñó un contenedor especial con información relevante de la compañía y las indicaciones de cómo leer el documento en este formato. Como alternativa de acceso a los contenidos, se incorporaron al diseño códigos QR para permitir acceder a los distintos contenidos desde dispositivos móviles. Otra característica de esta Memoria digital es su integración a las redes sociales, pudiendo ser comentados y compartidos sus contenidos en Twitter y Facebook.

Como recurso digital adicional, propuesto con la finalidad de explicar de manera clara y atractiva en un lenguaje audiovisual esta nueva forma de comunicar el desempeño financiero, social y ambiental de la compañía se produjo un video, actualmente disponible en el sitio web de la empresa.

Para complementar la entrega, además del tríptico contenedor que lleva el CD en su interior, diseñamos un desplegable que menciona los alcances de esta Memoria y expone un breve resumen con información destacada, resultados y highlights de la compañía por capítulo. Este material impreso fue realizado en papeles provenientes de bosques sustentables, y en el caso del tríptico, elaborado sin la utilización de cloro y blanqueado con sulfato (biodegradable).

Una vez terminado el diseño y producción de todos los elementos que integraron esta propuesta, se calcularon las emisiones de gases de efecto invernadero involucradas en todo el proceso llegando a 2,94 toneladas CO₂eq., reducción sumamente significativa considerando la versión impresa del año anterior que emitió 14 toneladas. Masisa finalmente compensó estas 2,94 tons. resultando una nueva Memoria carbono neutro (cero emisión).

El año 2011 nuestro ámbito de diseño alcanzó el mercado de la salud privada, desarrollando para el grupo Cruz Blanca Salud S.A., su Memoria Anual 2010.

A través de un formato pequeño, una encuadernación especial y el uso de troquel, cuño y color plata, dimos al documento un estilo de diseño elegante y atractivo.

La permanente incorporación de nueva tecnología como característica importante de la empresa, fundamentó la elección de un color metalizado en portada, contenedor y páginas interiores.

Siguiendo nuestra actual tendencia a proponer formatos pequeños y fáciles de manipular, elegimos para esta Memoria un tamaño más cercano a un libro; además de una encuadernación no tradicional, con tapa semidura, y un estuche contenedor rígido y con troquel.

Con la finalidad de dar una marcada personalidad al documento, exploramos gráficamente la aplicación del logotipo, el cual destacamos a través de distintos recursos: troquelado en el estuche contenedor, como cuño en portada y en trama al interior.

Finalmente, bajo un criterio ambientalmente responsable, elegimos un papel con certificación PEFC que garantiza que éste proviene de bosques manejados en forma sustentable y fuentes controladas.

La autopista urbana Vespucio Sur realizó con nosotros su Memoria Anual 2010, orientando para ello nuestro diseño hacia el objetivo principal de “humanizarla”, considerando los antecedentes entregados por la empresa que destacaron de manera relevante el trabajo y desarrollo de sus equipos internos.

A partir de la necesidad comunicacional de enfatizar el grupo humano al interior de la compañía, generamos un documento marcado visualmente por una diversidad de retratos fotográficos que fueron realizados a los mismos trabajadores y en los que priman expresiones libres y espontáneas.

Apuntando hacia el mismo objetivo, se optó por acompañar los contenidos a lo largo de toda la Memoria, de manera destacada en texto e imagen, a través de testimonios personales de funcionarios.

La sumatoria de éstos y otros códigos gráficos, logró una pieza editorial dinámica y humana, que además de informar acerca de su gestión anual, transmite una importante cuota de simpatía en su mensaje.

Por otra parte, primando en el diseño conceptos como comodidad y facilidad de acceso a la información, el documento se realizó en un formato pequeño y se dividió en 2 libros: uno corporativo y el otro financiero, unidos por una faja.

La elección del papel, consideró como criterio fundamental que tuviera alguna certificación ambiental, en este caso, PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification – Programa de reconocimiento de Sistemas de Certificación Forestal).

Diseño y desarrollo de la publicación on-line de la memoria Parque Arauco 2009 a partir del diseño de la memoria impresa.

Se incluyo la descarga en PDF de cada capítulo de la publicación como de la memoria completa, además de la posibilidad de “ojearla” en el mismo sitio.

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Junio 2010

Diseño y desarrollo de Memoria Anual 2009 de Parque Arauco

Parque Arauco nos invitó a desarrollar su memoria 2009, el encargo comprendía un  diseño que destacara a la compañía como empresa internacional con múltiples proyectos inmobiliarios para el retail.

Se decidió separar en documentos distintos la Memoria Corporativa de los Estados Financieros, entendiendo que cada uno va dirigido a distintos stakeholders y tienen distintas funciones comunicativas. Los documentos son contenidos por una caja.

Diseñamos una memoria pequeña, apostando por contenidos atomizados y dobles páginas autosuficientes, con un diseño elegante y sencillo, dando mucho fuerza cromática a las infografías.

En concordancia con los 80 años de la Compañía, nuestra propuesta de diseño fue enfatizar la historia de LAN y resaltar los grandes hitos y cifras del 2009.
La gama cromática de la Memoria son los azules de LAN más la incorporación del rojo y gris para los detalles.
El recurso de imágenes bitmap en color plano se utilizó para connotar la historia, mientras que las cifras con fondos fotográficos apuntaban al concepto de  innovación.
La Memoria Anual se compuso sólo con la tipografía Taz y sus variantes.

Sitio web de la Memoria Anual Masisa 2009

Diseño y desarrollo de la publicación on-line de la memoria Masisa 2009 a partir del diseño de la memoria impresa.

Se incluyo la descarga en PDF de cada capítulo de la publicación como de la memoria completa, además de la posibilidad de “ojearla” en el mismo sitio. Se agregó la funcionalidad de Google Maps para “volar” por las distintas instalaciones de la compañía.

Ver sitio.

Mayo 2010

Diseño y Producción Memoria Anual Masisa 2009.

En el año del 50 aniversario de la Compañía, nos propusimos diseñar una Memoria que diera cuenta del “Core Business” de Masisa: el diseño y producción de tableros de aglomerados; y reflejar el uso final que se da a sus tableros: el diseño de ambientes para el uso cotidiano. Además, el documento debía dar relevancia a los intermediarios entre la compañía y el uso final de los productos, estos son los decoradores, arquitectos y carpinteros que hacen posible que Masisa se relacione con los usuarios finales de los tableros.

La portada es una réplica de la melamina Ameixa (top de ventas 2009). Se reprodujo la textura de esta melamina con una mezcla de barnices opacos y brillantes con reserva,  con el fin de lograr la sensación táctil adecuada. El color fue impreso usando off-set 4×4. En el interior, diseñamos cinco portadillas recortadas que nos permitieron contar la historia de distintas texturas, pasando por los decoradores, arquitectos y carpinteros, hasta llegar al ambiente y usuario final.

Procurando ser fieles a las políticas de Masisa, hemos diseñado esta Memoria bajo estrictos criterios ambientales. Fue impresa en papel Mohawk Optión, fabricado con energía eólica y con un 100% de fibra reciclada de recopilación de desechos de oficina, es un papel con certificaciones Green Seal, Green-e y FSC. En su impresión se optimizó el uso del papel, definiendo el formato de la Memoria según el corte que logra el mejor aprovechamiento del pliego del papel. Se imprimió en Ograma, imprenta con certificación FSC y Masisa ha neutralizado las emisiones de CO2 de la Memoria emitiendo los bonos de carbono correspondientes.

Hemos desarrollado también la publicación on-line de la Memoria.

Abril 2010

La Rectoría de la Universidad de Chile nos encomendó el desarrollo de un libro que diera cuenta de la actualidad de la Universidad. En el libro se integraron las distintas áreas de desarrollo, facultades e institutos de la Casa de Estudios, integrando gráficos e infografías que hiciesen más expedito el acceso a los contenidos expuestos. El desafío consistió en concentrar las distintas miradas que existen dentro de la Universidad en un único diseño. Luego de un trabajo de más de un año, se logró un producto consistente, claro y de excelencia.

Informe de Responsabilidad Corporativa Telefónica 2008

Para la elaboración de este Informe, fue necesario ajustarse a un estricto manual de normas gráficas establecidas por la matriz española de Telefónica.
En un campo de acción restringido, nuestro aporte consistió en un adecuado manejo técnico para ajustar los contenidos del Informe chileno al marco general, y lograr que los contenidos tuvieran una lectura sencilla y coherente, procurando establecer una comunicación adecuada de los elementos centrales que se informan.
Desarrollamos esquemas gráficos para resumir informaciones complejas, cuidando mantener una coherencia gráfica en el conjunto.
Adicionalmente, elaboramos un folleto que acompaña el informe con el objetivo de guiar a los padres en torno al adecuado uso de las nuevas tecnologías de información.

Tanto el Informe como el Folleto, fueron impresos a siete tintas y en un papel con certificación ambiental PEFC (proveniente de bosques con manejo sustentable y con garantía de resguardo en la cadena de custodia).

Julio 200

Reporte Anual y Reporte de Sostenibilidad Sodimac 2008

Diseño y diagramación de dos documentos para ser entregados en conjunto. El objetivo del diseño fue generar un equilibrio entre la necesaria diferenciación de ambos documentos, pero con la suficiente cercanía que permita ser entendidos como un binomio coherente. Así, se utilizó el mismo formato, pero diferentes papeles. El Reporte Anual se compuso sólo con la tipografía Helvetica Neue, mientras que el Reporte de Sostenibilidad con ITC Franklin Gothic, ambas similares pero con una fuerte personalidad.
Confeccionamos además un estuche para contener ambos informes.
Cada libro se encuadernó con anillos para permitir la utilización de “pestañas” intercaladas en la paginación, que contienen información adicional o destacada respecto al texto general.
Las tapas de ambas publicaciones tienen un troquel que deja ver una pequeña parte de una imagen impresa en la primera página. En ambas, el trabajo de infografías y gráficos ocupa un lugar importante.

Diseño y producción de la Memoria Masisa 2008.
Masisa, en un constante esfuerzo por mantener altos estandares de responsabilidad social y ambiental, nos encargó el desarrollo de su nueva memoria corporativa. Comprendiendo esta perspectiva del proyecto, hemos diseñado esta memoria bajo estrictos criterios ambientales. Fue impresa en papel Mohawk Optión, fabricado con energía eólica y con un 100% de fibra reciclada de recopilación de desechos de oficina, es un papel con certificaciones Green Seal y Green-e. En su impresión se optimizó el uso del papel, definiendo el formato de la memoria según el corte que hace mejor aprovechamiento del pliego del papel.
El diseño busca un uso óptimo de las páginas, dejando sólo los blancos necesarios para una buena composición de los contenidos. En esta Memoria se han integrado los contenidos corporativos, financieros y los reportes sociales y ambientales de la compañia.

Abril 2009

Memoria Anual Enap 2008
Diseñamos la Memoria Anual Enap 2008. En ella se otorgó cierta relevancia a la fotografía y a la ilustración vectorial.
Para ilustrar las diferentes secciones se aplicaron fotografías de algunos de los objetos utilizados por los trabajadores de Enap en sus faenas.
Para las cifras y diagramas se desarrolló un tratamiento marcadamente visual, con el fin de lograr una comunicación sencilla y atractiva de los datos. También realizamos infografías para la descripción de procesos y estructuras.

Mayo 2009

Memoria Corporativa y el Reporte Social ENAP 2007
Fuimos nuevamente seleccionados por medio de concurso para el diseño y desarrollo de la Memoria Corporativa y el Reporte Social ENAP 2007. Se otorgó un fuerte énfasis en el desarrollo de infografías como medio de comunicación de procesos y estructuras.Las fotografías fueron desarrolladas especialmente para el proyecto por Thomas Wedderwille según un guión fotográfico elaborado por Filete.
Las publicaciones fueron impresas en papeles con certificación ambiental y se utilizó un formato con un adecuado aprovechamiento del pliego de papel, para reducir sobrantes.
Se publicaron versiones en español y en inglés, y adicionalmente se desarrolló un contenedor especial para su entrega.

Junio 2008

Concepción visual y diseño de la Memoria Masisa 2007.
Esta Memoria fue elaborada bajo estrictos criterios ambientales. Fue impresa en Papel Evergreen Quest del molino Fox River Paper Co. Papel fabricado con un 100% de fibra reciclada de recopilación de desechos de oficina. Su aspecto granular se debe a la presencia de residuos de toner de impresora. Papel libre de ácido. Papel libre de Cloro Elemental (ECF). En su impresión se optimizó el uso del papel, definiendo el formato de la memoria según el corte que hace mejor aprovechamiento del pliego del papel.

Mayo 2008

La concesionaria de la Autopista Vespucio Sur nos encargó la elaboración de su Memoria corporativa y estados financieros del 2007.
Elaboramos una propuesta donde los datos estadísticos y las cifras ocuparon un lugar relevante, utilizándose como elementos gráficos que potenciaban el relato de las diferentes áreas de la empresa.
Filete se hizo cargo también de la edición del contenido, realizando entrevistas dentro de la empresa, resumiendo los informes entregados y elaborando el texto final.

Mayo 2008

Diseño de Memoria Enap 2006.

Publicacion bilingüe

Diseño de Memoria y Estados Financieros MASISA 2006.

Diseño fresco que muestra las distintas instancias de la compañía: procesos productivos, responsabilidad social y ambiental, y finanzas. La grilla y tipografías utilizadas permitieron disminuir en 60 la cantidad de páginas respecto de la memoria del año anterior, resultando un documento cómodo y manipulable.

Diseño de Memoria, Reporte Social y Estados Financieros Enap 2005.
Publicaciones bilingües contenidas en una caja diseñada especialmente. Incluye un Cd-Rom que permite descargar los documentos en Pdf.